Какова роль маркетплейсов в покупках ювелирных украшений?
Вопросы и ответы
Заголовок раздела «Вопросы и ответы»Какова роль маркетплейсов в покупках ювелирных украшений?
Заголовок раздела «Какова роль маркетплейсов в покупках ювелирных украшений?»Маркетплейсы стали заметным конкурентом офлайн‑каналам в сегменте доступных украшений. 31% респондентов совершали покупку украшений на маркетплейсах за последний год. Чаще всего выбирают недорогие изделия из серебра, нередко как завершающий штрих образа. Сильные стороны маркетплейсов (МП) — персональные рекомендации и вдохновляющий контент; сами площадки выступают источником развлечения и идей. Наиболее выражена активность среди молодых женщин 25–34 лет.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Доля покупателей на МП | 31% за последний год |
| Основные категории | Недорогие изделия из серебра |
| Мотив/роль канала | Завершение образа; источники развлечения и вдохновения |
| Сильные стороны МП | Рекомендации и персонализация |
| Профиль аудитории | Молодые женщины 25–34 лет |